Kriz ortamında birçok sektörde daralmalar yaşanırken, kişisel bakım ürünlerine yönelerek kendilerini şımartanlar, pazarın büyümesine neden oldular.

Hobi Kozmetik Genel Müdürü Mete Buyurgan, kriz ortamında kişisel bakım ve kozmetikten oluşan pazarın yüzde 16’ya yakın büyüyerek 1.3 milyar dolara ulaştığını ifade etti. Buyurgan bu büyümede organize perakendecilerin büyük rolü olduğunu, marketlerde artık sebze meyve reyonundan daha büyük kişisel bakım ürünleri reyonlarının yer aldığını söyledi.

Bu büyümeye rağmen Türkiye’de kişisel bakım ürünleri pazarının hala çok düşük olduğunu hatırlatan Buyurgan, “Avrupa’da kişi başına kişisel bakım ve kozmetik ürünü harcaması yıllık 80 avro civarında. Türkiye’de 11 avro seviyelerinde. Türkiye’de ciddi büyüme fırsatı var. Sadece kişsel bakım ürünleri satan mağazaların artması ile bu payında artacağını düşünüyoruz. Örneğin Almanya’da 20 bin kişisel bakım ürünleri satan mağazalar var. Cironun yüzde 40’ını bunlar yapıyor. Türkiye’de bu tanıma uyan 200 mağaza var ve ürün satışlarının yüzde 4’ü bu mağazalardan yapılıyor. Watsons ya da Gratis gibi mağazaların çoğalmasına seviniyoruz. Bu da bizim pazarımızı giderek büyütecektir” dedi.

Buyurgan, sektörün ihracatının da iyi olduğunu belirterek, “İhracatımızda yüzde 20’lere varan bir artış var. Bu sektör 2000’li yılların başında 187 milyon dolar ihracat gerçekleştirirken 2008 yılı ihracatı 820 milyon dolara çıktı. Libya, Irak, Ukrayna ve Rusya en büyük pazarlar” diye konuştu.

Buyurgan, Hobi Kozmetik’in cirosunun ise bu yıl 60 milyon TL civarında gerçekleşeceğini, bunun içinde ihracatın payının ise 8 milyon dolar bulabileceğini kaydetti.

Hobi Kozmetik, 1974 yılında tamamen Türk sermayesi ile kuruldu ve hala da yüzde 100 Türk sermayeli bir şirket olarak faaliyet gösteriyor. Bu alanda Hobi Kozmetik’in dışında Unilever, P&G gibi uluslar arası devlerle rekabet eden Arko ve Duru markalarının sahibi Evyap bulunuyor. İpek Şampuan’ın üreticisi Canan Kozmetik ise 2007 yılında Fransız kozmetik devi L’Oreal’a satılmıştı. Hobi Kozmetik’in kapısında bir çok uluslararası dev olduğunu kaydeden Buyurgan, “Bu şirket, bir aile şirket. Sahipleri Armağan ve Rıdvan Ilıca. Kapımızı çok aşındırıyorlar ancak ortakların bir satış düşündüklerini sanmıyorum. Bu sektörde yeni ürünlerle daha da büyümek gibi hedefleri var” dedi.

Hobi Kozmetik’in yıllarca İstanbul Kayışdağ’nda üretim yaptıktan sonra fabrikasını Çorlu Çerkezköy’e taşıdığını kaydeden Buyurgan, “Yüzde 95’i öz kaynakla ve 20 milyon TL’lik bir yatırımla 30 bin metrekarelik kapalı alanı olan bir tesis kuruldu. Burası entegre bir tesis oldu. Şişeleri ve kapakları da aynı tesis içinde yapılıyor” dedi.

Türkiye’de kalıp sabun pazarının hala çok güçlü olduğuna değinen Buyurgan, “Doğuya gittikçe kalıp sabun tüketimi artıyor. Henüz şampuan tüketimi yeterli büyüklükte değil. Türkiye’de kişi başı tüketim 1 litre seviyelerinde. Oysa bu rakam ABD’de 4, İngiltere’de 5 litre” dedi.

Halen 144’ün üzerinde ürünü olan Hobi Kozmetik, çıkardığı ürünlerin tamamında ya Pazar lideri ya da ikincisi. Birkaç ürünle üçüncülükte kaldıklarını ifade eden Buyurgan, özellikle jöle pazarında açık ara lider olduklarını ifade ediyor.