GFK Türkiye, Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı (TEMAX) 2010 ikinci çeyrek raporunu yayımladı.

Rapora göre, bu yılın ikinci çeyreğinde Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,7’lik büyüme gösterdi ve toplam 4,3 milyar lira değerini elde etti. Bu yılın ilk yansında ise pazar, geçen yıla göre yüzde 19’luk artışla 8,2 milyar lira değerini kaydetti. Raporda, bu dönemde elde edilen pazar değerinin, 2007 yılının ilk çeyrek döneminden itibaren elde edilen en iyi ikinci değer olduğu bildirildi. Rapora göre, ikinci çeyrekte en yüksek artış yüzde 50,3 ile görüntüleme sektöründe (dijital fotoğraf makineleri ve dijital fotoğraf çerçeveleri) oldu. Görüntüleme sektörü 2007 ilk çeyrek döneminden beri en yüksek değeri kaydederken, 102 milyon lira değerine ulaştı.

Akıllı telefonlar çift haneli büyüme getirdi. 2010 ikinci çeyrekte telekom sektörü geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 40 büyüme ile 993 milyon lira değerine ulaştı. Sektör ilk yarıda ise geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 50,9 büyüyerek 1 milyar 985 milyon lira değerini kaydetti. Bu dönemde 3G’li, navigasyon cihazı entegreli, dokunmatik ekranlı, kameralı, FM radyolu, MP3 çalar modeller geçen senenin ikinci çeyreğine göre daha çok sattı. Akıllı telefonlar pazarı adetsel olarak geçen seneye göre dört katına çıktı ve pazarda satılan her 100 cep telefonunun 18’ini akıllı telefon satışları oluşturdu. Cep telefonu pazarı normal trendinin yanı sıra Anneler Günü ve Babalar Günü gibi özel günlerden de faydalandı. Elektronik sektörü Dünya Kupası’nın desteğiyle 2009’un ikinci çeyrek dönemine göre yüzde 20,3 büyüme gösterdi. En az pozitif büyümeyi küçük ev aletleri sektörü (yüzde 18,6) gerçekleştirdi. Söz konusu dönemde Anneler Günü etkisi, cep telefonu ile telekom sektörüne, dijital fotoğraf çerçeveleri ile görüntüleme sektörüne de yayıldığı değerlendirmesi de raporda yer aldı. Dünya Kupası LC/plazma satışlarını artırdı. Rapora göre, tüketici elektroniği sektörü ikinci çeyrekte yüzde 20,3 büyüme ile 612 milyon liraya ulaştı. Dünya Kupası’nda Türk Milli Takımı yer almamasına rağmen, sektör hemen hemen tüm markaların Dünya Kupası’na özel düzenlediği LCD/plazmla TV promosyonları/kampanyaları ile desteklendi. Sektörün lider ürünü olan LCD TV yükseliş trendini sürdürdü. İkinci çeyrekte LED TV’ler hem adet, hem de ciro olarak geçen yılın aynı dönemine göre 3 haneli büyüme elde etti. Futbol tutkunları Dünya Kupası fırsatlarını değerlendirerek televizyonlarını LCD, plazma ve LED TV gibi yeni teknolojilerle değiştirdiler. Sektöre düşük bir katkı sağlamalarına rağmen, navigasyon cihazları da yükseliş trendini korudu ve 2009 ikinci çeyrek dönemine göre bu yılın ikinci çeyreğinde ciro olarak iki kat büyüdü. DVD oynatıcı, MP3 / MP4 çalar, kamera, ev sinema/ses sistemleri gibi ürünler ise ciro olarak küçüldü. Anneler Günü küçük ev aletleri sektörüne yaradı. Rapora göre ikinci çeyreğin ikinci ayına denk gelen Anneler Günü küçük ev aletleri üzerinde pozitif bir etki yarattı. Sektör 424 milyon lira ciro elde etti ve geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 19 büyüdü. Ofis ekipmanları sektörü 2010 yılının ikinci çeyreğinde 43 milyon lira ciro elde etti ve geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 1 küçüldü. Bilgi teknolojileri sektörü ikinci çeyrekte büyüme sergileyemedi ve beyaz eşya sektörüne takiben en fazla düşüş gösteren ikinci sektör oldu. Böylece kesintisiz büyüme trendini bozulan sektörde ciro 691 milyon lira oldu. Notebook bu çeyrekte de tercih edilen bir ürün oldu ve adet bazında bu sektörde 3 haneli büyüme kaydedildi. Vergi indirimleri sayesinde 2009 ikinci çeyreğinde satış rekoru kıran beyaz eşya sektörü bu yılın ikinci çeyreğinde yüzde 6 küçüldü ve 1,4 milyar lira ciro kaydetti. Çamaşır makineleri haricinde sektör içindeki her kategoride düşüş kaydedildi. Öte yandan geçen yıl vergi indirimleri etkisiyle biraz yükselen beyaz eşya sektörü yüzde 6,4, bilgi teknolojileri sektörü yüzde 2, ofis ekipmanları sektörü ise yüzde 0,8 daraldı. Üçüncü çeyrekte de pozitif büyüme mümkün olabilir. Raporun sonuç bölümünde, tüketici teknolojisi ürünleri pazarının ikinci çeyrekte başarılı bir performans gösterdiği belirtilirken, üçüncü çeyrekte de büyük olasılıkla geçen seneki değerlerin üzerinde satışların olacağı tahmin edildi. Raporda şöyle denildi:

“Önemli politik ve sosyal olaylar önümüzdeki dönemde de gündemde olacaktır. Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı bunların etkisini az çok hissedecektir. Bununla birlikte Türkiye pazarının geçmişi tüketicilerin, her zaman için üreticiler ve perakende firmaları tarafından sunulan fırsatları değerlendirdiğini göstermektedir. Sonuç olarak pazar için herhangi kötümser senaryo ön görülmemektedir.”