Lübnan asıllı Amerikan vatandaşı Nassim Nicholas Taleb’in Siyah Kuğu kitabı hayata bakışımı değiştiren eserlerdendir. Uzun yıllarını matematiksel modelleme, ekonometri, pazarlar için gelecek tahmini yapmaya adamış bir...
Seksenli yıllarda esen liberal rüzgarlarla KİT’lerin verimsizliği, özel sektörün enerjisi ve rekabetin güzelliği konularında eğitildik. Sonra da bunlar hayatımız girdi ve ülkemiz dünyaya açıldı, özelleştirmeler yaşandı,...
Enflasyon bir ülke ekonomisinin başına gelebilecek en kötü şey midir? Tartışılır. Türkiye yaklaşık otuz sene yüksek enflasyonla yaşadı. O süreçte krizler de oldu, çıkış dönemleri de....
2008 krizi sonrası yayınlanan İleri Dönüşüm Kutusu başlıklı kitabım dar bir grubun ilgisini çekti. Çoğunluk krizin teğet geçtiği düşüncesindeydi. Belli ki zamanı gelmemişti ama geçen on...
Moda endüstrisinin öncelikli hedef kitlesi kadınlar olagelmiştir. Erkeklerin etek, kaftan giydiği eski dönemleri bilmem ama son elli senede kadın giyimi sürekli değişirken erkek giyimi görece aynı...
“Value for Money”, yani kabaca “paranın karşılığı” dünyanın en yaygın pazarlama fikirlerinden biridir. Bu konsept ünlü markaların yüksek marjlarla mal satabildiği dönemlerde, orta direğin gelişimine paralel...
1987 yılında İpek Kağıt Karamürsel Fabrikası’nda ürün geliştirme mühendisi olarak çalışırken merkezde bir “Pazarlama” bölümü kuruldu. Dedik ki zaten “Girişim Pazarlama” var, bunlar ne yapacak? Zamanla...
Ürün odaklı fabrikasever Türk sanayicisinin iş modeli şöyledir; Yurt içinde veya dışında gördüğün bir ürünü aynen kopyala, piyasadaki genel kabule uygun bir isim koy ve üret....
Şirketlerde yöneticilerin, yatırımcıların, finansçıların kullandığı çok sayıda mali tablo üretilir. Bunlar arasında pazarlamacılar için kritik üç tablo şunlardır:Yani bizim çok uluslu şirketler dünyasında öğrendiğimiz buydu. Çalıştığım...
Yıllar önce Colgate-Palmolive şirketinde çalışırken, New York’ta gece gündüz tam bir hafta süren “satış promosyonları” eğitimine gittim. Eğitmeni eğiten (train the trainer) bir programdı ve oradan...
