Genel Haberler
Evrim geçiren pazarlama dünyasında 2017 trendleri
Marka ve Pazarlama Yönetim Danışmanı Nagihan Ünüvar’dan öneriler. Gelişen teknoloji ile değişen alışkanlıklarımız, artan rekabet, bilgiye ulaşmanın kolaylaştığı günümüzde, pazarlamanın bir şirket için önemi hayati konuma geldiğini söyleyen Ünüvar, “Çok değil, bundan 15 sene önce yeni bir ürün olsun veya olmasın, yapılacak bir fiyat çalışması ile birlikte geleneksel olarak tabir ettiğimiz gazete, dergi, televizyon, radyo ve billboard reklamlar ile ürünlerimizi tanıtıyorduk. Kanallar sınırlı, rekabet azdı. Milenyum ile birlikte gelişen teknoloji ve bizi saran dijital dünya, artık tüm tanımları yeniledi. Pazarlama, sadece ürün, fiyat, yer ve tanıtım stratejileri olmaktan çıkarak, hedef kitlemizin evinde geçirdiği süreden, yolda olduğu süreyi kapsayan, alışkanlıklarını analiz edebileceğimiz ve ürünlerimizi konumlandırabileceğimiz bir tanımı kapsar hale geldi. Bizler de, sürekli gelişen, hızla akan yeni dünyada, her yeni gün, yeni bir pazarlama aracını anlamaya çalışıyoruz” dedikten sonra 2017’nin pazarlama trendlerini şöyle açıkladı:
“Geçen sene olduğu gibi 2017’de de Dijital Pazarlama yeni ve gelişen araçları ile gündemimizde olacak. Kişiye özel deneyimler yaşatmak, özellikle perakendede omni channel ve omni presence ile tüketicisinin hayatına dahil olan markaların gündemde olacağını ve adından söz ettireceğini düşünüyorum. Türkiye gelişen teknolojilere hızla ayak uyduran bir ülke. Türkiye’de cep telefonu abone sayısı 70 milyonun üzerinde, özellikle büyük şehirlerde mobil internet kullanımı çok yaygın. OECD’nin Digital Economy Outlook 2015 raporuna göre, Türkiye, akıllı telefon üzerinden internet kullanımında Meksika’nın ardından ikinci oldu. Avrupa ülkeleri arasında cep telefonu ile konuşma sıralamasında ise lideriz. Dolayısıyla, 2017’de özellikle mobil aplikasyonlar, mobil reklamlar, kişiye özel deneyimler bizim için önemli bir araç olacak.”
Şirketlere tavsiyeleri
Ünüvar, şirketlere 2017 yılı tavsiyelerini ise şöyle açıkladı:
“Pazarlama bütçelerinde dijital pazarlama kanallarına ağırlık vermelerini, mobil teknolojileri kullanmayan şirketlerin bir an önce mobile uyumlu hale gelmelerini, aplikasyonlar, tüketicinin ilgisini çekecek ve onlara eşssiz deneyim yaşatacak yaratıcı içeriklerle ön plana çıkmalarını ve internetin bize sunduğu iletişim kanallarını önce iyi anlamalarını ve kullanmalarını tavsiye ederim. Unutmasınlar ki, dünyamız artık samimi, tüketicisinin her an yanında olan, cesur, fark yaratan, aktif markaların dünyası. Bu dünyada atalete, eski başarıları ile gündemde kalmaya çalışanlara yer olmayacak.”
Genel Haberler
Sampi Pide: Gıdada doğru yatırım modeli her zaman daha çok kazandırır
Sampi Pide CEO’su Zeynel Akyol, artan maliyetlere karşı geliştirdiği “Sampi Express & Pizza Portivo” hibrit modelinin ilk şubesini İstanbul Ümraniye’de hizmete açtıklarını söyledi. Doğru yatırım modelinin geleneksel yatırım araçlarına göre çok karlı olabildiğine dikkat çeken Akyol, buna yönelik özel bir çalışma yaptıklarını kaydetti. 3 milyon TL’lik bir sermaye üzerinden geleneksel yatırım araçları ve Sampi Express & Pizza Portivo modelini karşılaştıran bir çalışma yaptıklarını aktaran Akyol, araştırmanın sonuçlarını ise şöyle özetledi: “Vatandaşın yatırım aracı olarak gördüğü üç geneleksel modeli baz aldık. Mevduat, altın-döviz ve borsaya yapılan yatırımla Sampi Express & Pizza Portivo yatırım modelini kıyasladık. 3 milyon TL’lik bir yatırımın bir yıllık getirisini analiz ettik. Buna göre mevduat faizi getirisi yüzde 42 olarak çıktı ancak enflasyon etkisiyle reel getirisinin sınırlı kaldığını gördük. Altın ve döviz ise mevcut veriler eşliğinde yüzde 35 ila 45 arasında bir kazançla yatırımcıya güvenli liman sunsa da düzenli gelir üretmeyen yapıları nedeniyle büyüme tarafında zayıf kaldıklarını gördük. Borsa ise hâlâ önemli bir alternatif olsa da, geniş getiri aralığı nedeniyle belirsizlik barındırıyordu. Bu da yatırımcı için riskli bir alan olarak dikkat çekti. Aynı zamanda tüm bu yatırım araçlarının yatırımcıya düzenli bir nakış akışı sunmuyor olması da araştırmanın dikkat çeken bir diğer tarafı oldu.”
Genel Haberler
Ebebek’in 2030 yılı ciro hedefi 1 milyar dolar
Bugün 71 ilde 305 mağazası, ebebek.com ve mobil uygulamasıyla hizmet veren ebebek, fiziki ve dijital kanallarını birlikte geliştirerek bebeveynlere daha erişilebilir bir deneyim sunuyor. Marka, 2026 yılı itibarıyla mağaza sayısını 330’a çıkarmayı, online kanallarda büyümeyi hızlandırmayı ve farklı mağaza formatlarıyla daha fazla bebeveyne ulaşmayı planlıyor. Birleşik Krallık ve Kuzey Irak’taki operasyonlarını sürdüren ebebek, uluslararası pazarlardaki varlığını da genişletmeyi amaçlıyor. Marka, 2030 yılına kadar 1 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşmayı hedefliyor.
ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz, markanın geldiği noktayı ve gelecek vizyonunu şu sözlerle değerlendirdi:
“25 yılı geride bırakırken ebebek’in bugün ulaştığı noktayı daha net görüyoruz. Türkiye genelinde 305 mağazamız, güçlü dijital altyapımız ve milyonlarca bebeveyne ulaşan hizmet ağımızla önemli bir ölçeğe ulaştık. Bu büyümeyi kurduğumuz güven ilişkisiyle birlikte değerlendiriyoruz. Bugün geldiğimiz nokta, yıllar içinde attığımız planlı adımların ve doğru yatırımların bir sonucu. Bu yaklaşımın finansal sonuçlara da güçlü bir şekilde yansıdığını görüyoruz. 2025 yılında FAVÖK’ümüz, bir önceki yıla göre %25,5 artışla 3,5 milyar TL’ye ulaşırken, brüt kârımız %17,3 artışla 10 milyar TL seviyesine çıktı. Brüt kâr marjımız 0,6 puan iyileşirken, FAVÖK marjımız da 1 puan artışla %12,8’e ulaştı.
Önümüzdeki dönemde büyümemizi sürdürmeyi hedefliyoruz. 2030 yılına kadar 1 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşma hedefimiz doğrultusunda ilerlerken, verimliliği artıran yatırımlara, dijitalleşmeye ve müşteri deneyimine odaklanmaya devam edeceğiz.”
ebebek Pazarlama Direktörü Itır Erel Ergül ise, “25 yıldır ailelerin ihtiyaçlarını anlayarak onların hayatını kolaylaştıran çözümler geliştirmeye odaklanıyoruz. Çünkü, bizim için dünyaya gelen her bebek, kendi bebeğimizdir; bu nedenle ebebek’i bir markadan çok daha ötesi, her an bebeveynlerin yanında olan bir destek noktası olarak görüyoruz. Ürünlerimizden sunduğumuz bilgiye, mağaza deneyiminden dijital kanallarımıza kadar her noktada bebeveynlerin yanında olmayı önceliklendiriyoruz.
Bugün ebebek’i farklı kılan en önemli unsur, ailelerle kurduğumuz güven ilişkisi. Bu bağı her geçen gün daha da güçlendirirken, bebeveynlerin hayatına gerçek anlamda değer katan deneyimler geliştirmeye devam ediyoruz” dedi.
Genel Haberler
BRCGS S&D sertifikalı A101 deposu 5. kez AA notu aldı
Gıda güvenliği ve tedarik zinciri yönetiminde dünya genelinde en saygın referanslardan biri olarak kabul edilen BRCGS S&D standardı kapsamında, A101’in Antalya Meyve Sebze deposu Türkiye’nin ilk ve tek sertifikalı tesisi olarak 5. denetimini başarıyla tamamlayarak en yüksek derece olan AA notunu korudu. Uluslararası kriterlere göre gerçekleştirilen bu denetim, operasyonel mükemmeliyetin sürekliliğini ve sistemin istikrarlı şekilde sürdürüldüğünü bir kez daha tescilledi.
Taze meyve ve sebzelerin kontrollü koşullarda korunmasını kapsayan bu standart, ürünlerin tarladan rafa uzanan yolculuğunda güvenliğin kesintisiz şekilde sağlanmasını mümkün kılıyor. A101, bu güçlü altyapı sayesinde yalnızca ürün sunmuyor; aynı zamanda güven, şeffaflık ve kaliteyi odağına alan bir yaklaşımı da alışverişçilerine taşıyor.
A101, uluslararası standartlarla uyumlu şekilde geliştirdiği operasyonel yaklaşımıyla, gıda güvenliği alanında sektör için referans oluşturmaya ve güven odaklı büyümesini kararlılıkla sürdürmeye devam ediyor.
