Aldi ve Lidl, Almanya’da Rus zinciriyle rekabetle karşı karşıya. Rus zinciri Mere, Aldi ve Lidl’la rekabete hazırlanıyor.

Rusya indirim perakendecisi, pazar lideri Aldi ve Lidl ile rekabet etmek istiyor. Markanın arkasında yer alan Rus şirketi “Torgservis”, pazarı genişliyor. Yakın zamanda Polonya ve Romanya’da şubeler açtı. Şimdi Almanya’ya yatırım yapmaya hazırlanıyor.

Rus indirim perakendecisi, kahve, sosis veya erişte için pazar fiyatlarını şimdiden % 20’ye varan oranlarda indirdi. Lidl ve Penny ise bu ürünlerde rekabetin gerisinde kaldı! Ürünler palet ve karton kutularda kalıyor, raf yok. Rus perakendecide, tüketiciler müşteri memnuniyetini aramıyor gibi görülüyor, ancak sadece düşük fiyat politikası bekliyorlar. İşletmenin sloganı: Düşük Maliyet. Her Gün Düşük fiyatlar”.

Mere ile rekabet, Leipzig’te başladı. Mere, “Portitz-Treff” alışveriş merkezinde yer kiraladı. 800 metrekarelik market, sadece başlangıç olacak ve orta vadede Almanya’da, özellikle Kuzey Almanya, Mecklenburg-Batı Pomeranya, Saksonya, Thuringia, Brandenburg ve Berlin’de 100 şube açılacak.

Almanya’da, gıda perakende sektöründeki cironun yaklaşık yüzde 43’ünü oluşturan Aldi, Lidl, Penny ve Netto oluşturuyor. Lidl ve Aldi mağazaları burada özellikle başı çekiyor. Tüketicilerin yaklaşık yüzde 80’i iki süpermarketten birinde alışveriş yapıyor.Aslında, gruplar artık çeşitli büyük projelere başlıyorlar: Lidl’in ana şirketi olan Schwarz Group, artık Almanya’da atık yönetiminde aktif olarak yer alıyor .Aldi bile müşterilerine doğrudan benzin istasyonunda benzin istasyonu sunuyor. Ancak şimdi yeni bir rakip, Alman düşük maliyetli piyasasını karıştırıyor gibi görünüyor: Rus indirim zinciri Torgservis. İştiraki TS Markt GmbH şimdi Almanya’da yeni yerler aramak için arayış içinde.”Mere” önce Doğu Almanya’ya gitmek istiyor. Rus süpermarketi Almanya’da 100’den fazla lokasyon için yer arıyor. Doğu Almanya’ya odaklanmanın nedeni hedef gruplar. Yetkililer, “Her şeyden önce, göçmenler ve Doğu Avrupa vatandaşları, Doğu Almanya’da yaşıyor” diyor.Torgservis, Rusya’da son derece başarılı. 2009 yılında kurulan şirket, son dört yılda şube sayısını ikiye katladı ve dış satışlar da aynı dönemde üçe katlanarak 1,3 milyar avroya ulaştı.Torgservis, önce Moskova’ya, daha sonra Kazakistan’a, şimdi de Çin ve Beyaz Rusya’ya kadar genişlemeyi hedefliyor. Şimdi de Almanya’da büyüyecek.Rus şirketi, 800 ila 1200 metrekarelik bir alana sahip Almanya’da bina arıyor, 30 ila 40 araba için park yerleri bulunmalı.Süpermarketteki ahşap paletlerde sadece 1500 ila en fazla 2000 marka tüketicilere sunulacak.Rus indirim zincirinin Almanya’daki genişlemesi ile başarılı olup olmayacağı hala belirsiz. Ancak uzmanlar zorlu bir başlangıcı öngörüyor: Rusya ile karşılaştırıldığında, süpermarket Alman gıda hukuku ve müşteri kalite şartlarında yüksek standartları karşılamalı, ancak yine de ucuz fiyatlar sunabiliyor. Şirket bu koşullara adapte olana kadar, Lidl ve Aldi şimdilik Alman düşük maliyetli piyasasında öncü olmaya devam edecek.