2020 yılının 9 aylık dönemini geride bıraktık, alışveriş davranışında son 6 ayda değişen dinamiklerde eski davranışlara dönme gibi bir durum olmadı.

Geçen seneye göre haneler bir alışverişte harcadığı parayı arttırırken daha seyrek alışverişe gittiler. Bu davranış günlük ufak alışverişleri etkilerken sepetlerde stoklama oranı da artmakta. Günlük alışveriş sepetlerinde yer alan atıştırmalık, içecek ve süt ürünleri sepet sayısı azalıyor ama harcama olarak artışları yüksek. Pandemi döneminde alışverişte yeni trendler oluştu, bu trendleri biraz incelersek.

Genel hattı ile 5 trend göze çarpmakta.

1. Stoklama «Büyük sepetlerin payı arttı, bir alışverişte sepet içindeki adet artıyor»
2. Kanal değişimi «Daha az noktaya gidiliyor, online alışveriş hayatımıza girdi. Yakın noktalar tercih ediliyor»
3. Konfor ürünleri hayatımızda «Evde yaşamı kolaylaştıracak ürünler, hazır yemekler ve pratik ürünler alınmaya başlandı»
4. Sağlıklı yaşam/diyet «Korona sonrasında başlayan bir trend evde olmak hareketsiz kalmak tüketimin artmasının etkisi ile sağlıklı ürünlerin alınması artıyor»
5. Çocuk eğlendirme «Hayatın merkezine oturan çocukların eğitiminin evde devam etmesi, çocukları eğlendirmek evde oyalamak onlara özel ürünleri yapmak öne çıktı. Atıştırmalık ürünlerin evde tüketimi arttı»

Konfor ürünleri ve çocuk odaklı olmak, kanal tercihlerinin yakına kayması kalıcı trendler arasında. Bu dönemdeki kadar olmasa da yine daha az alışverişe gitmekte etkisi kalacak trendlerden.

Alışverişçi özellikle Anne, evde bir yaşamı devam ettirmeye çalışıyor. Anne’nin evdeki bu gücünü kaybetmeden her şeye yetmeye çalışmasına destek olmak önemli. Yeri geldiğinde Anne, öğretmen, iş kadını ve arkadaş olmak zorunda.

Alışverişçiye bu dönemde “senin yanında sana yardımcı olmak için varız” demek önemli.