2019 yılının sonlarına doğru gelirken Kasım ayında hane içi harcamaları  %25 artış gösterdi.

Bu artış enflasyondan arındırıldığında %8,5 olarak gerçekleşti. Yıllardır gözlemlediğimiz ekonomik göstergelerin olumlu olmadığı geçmiş senelerde hane içi satın alım davranışları hem harcama hem de miktarsal olarak daralırdı. Bu sene ise bu durum tam tersi oldu, harcama artışı çok yüksek olurken miktarsal endekslerde ise daralma görülmedi.

Hane içi harcama davranışlarındaki artışın bir kısmı enflasyondan bir kısmı da popülasyon artışından geldi! Sepet değerinin artışı ise en büyük etken oldu. Sepet değerindeki artış sepete giren ürünlerin artmasından değil satın alınan ürünlere daha yüksek ödeme yapılmasından kaynaklandı.

Kriz söylemleri başladığında haneler ile yaptığımız çalışma sonuçlarına göre ilk tedbir ev dışı davranışların azalması veya yapılmaması yönündeydi. Bu tür söylemler bu sene evde daha çok zaman geçirildiğini göstermekte. Aslında evde daha çok zaman geçirildiğini satın alımlara baktığımız zaman da görmekteyiz. Temel gıda ürünleri, ev yapımı ürünlerde kullanılan malzemelerin artması bu sene ilk defa büyüme gösteren kategorilerin olması bize bu yönde bir hareket olduğunu da göstermekte.

Fiyat artışlarının geçen sene Eylül ayında başlaması 2019 yılının sonuna doğru gelindikçe büyümenin yavaşlamasına sebep oldu. Aslında yüksek baz üzerinden normalize olmuş bu durumda hala geçen yılın çok üzerinde fiyat dengeleri görülmekte.

Trend olarak bakıldığında «markalı ürünlerin» toplam harcamadan aldığı pay azalırken marketlerin kendilerine özel olan ürünleri ile açık ürünler ise büyümeye devam ediyor.

«Market Markalı» ürünlerin büyümesi tüm kategorilerde görülmekte.

«Açık» ürünlerde ise  pazarda yüksek paya sahip olan Et-tavuk ürünleri, açık süt, peynir ve kuruyemişler büyümeyi belirleyen kategoriler oldu.

Hane içi harcama dinamiklerine bakıldığında hanelerin son 3 senedir satın alımlarının indirim marketlerine kaydığını görüyoruz. Bu değişim sonucunda son 12 ayda harcanan paradan indirim marketlerinin aldığı pay %28 seviyesine ulaştı.

İndirim Marketlerinin büyümesinde kendi ürünlerinin etkisinin yanı sıra büyümenin 1/3’ü de markalı ürünlerden geldi.