Genel Haberler
Ayakkabıcıların indirim tartışması
Ayakkabı firmalarının uyguladıktan indirim kampanyaları sektörü birbirine düşürdü. Sektörde bazı firmaların özellikle fiyatlarını şişirdikten sonra bu fiyatlar üzerinden yaptıkları indirimlerle tüketiciyi kandırdığı belirtliyor.
Ayakkabıda indirim kampanyaları sektördeki firmaları birbirine düşürdü. Şişirilmiş fiyatlar üzerinden yapılan indirimlerin sektöre zarar verdiği belirtildi. Sektördeki sıkıntıların giderilmesi için bir araya gelen ve. kendilerini ‘Tüketici Dostu Ayakkabı Perakendecileri’ olarak adlandıran markalar, tüketicileri korumak ve bilinçlendirmek için ortak hareket edecek.
Ayakkabı sektöründe uygulanan ‘indirim kampanyalan’ yeni bir tartışmayı beraberinde getirdi. Sektör temsilcileri önce fiyatlarını normal fiyat politikalarının üstünde tutan bazı markaların, daha sonra ‘indirim’ diyerek fiyatları geri çektiklerini belirtti. Ayakkabı sektörünün saygın markalarının ve mağazalarının tepkisine neden olan bu yanıltıcı kampanyalara sektörden tepki yağıyor. Ziylan Grup Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Ziylan, bazı ayakkabı mağazalannın gerçekleştirdiği indirim kampanyalarının tüketiciyi yanılttığına dikkat çekerek, “Önce fiyatlara bindirip, sonra ‘indirim’ diyerek normal seviyesine çekiyorlar.” dedi. Ziylan, sektörde uygulanan indirim kampanyalarına ilişkin yaptığı açıklamada, son dönemlerde bazı ayakkabı mağazalarının şişirilmiş fiyatlarla ve uyguladıkları kampanyalarla tüketicinin indirim psikolojisinden faydalanmaya çalıştığını ve tüketicinin kandırıldığını ileri sürdü.
Yanıltıcı indirim kampanyaları ile ilgili olarak tüketicileri uyaracaklarını belirten Ziylan, şunlan kaydetti: “Söz konusu markaların geçen yıllardaki fiyatlarına bakın ve bu sezon fiyatlarına bakın. Geçen yılla bu yıl arasında sezonu açarken yaptıktan indirim oranında fiyat yükselttiklerini göreceksiniz. Bu, tüketicinin ayakkabı sektörüne olan güvenini zedeler. Birkaç firmanın yapmış olduğu yanıltıcı indirim kampanyaları, müşteri gözünde tüm sektörü etkiler. Bu nedenle, ayakkabı sektöründe yer alan firmalar birleşerek bunları uyarma kararı aldık.” Hiç kimsenin indirimine karışmak gibi bir niyetlerinin olmadığını dile getiren Mehmet Ziylan, “Her zamanki gerçek fiyatlarından indirim yapsınlar, diyecek tek sözümüz olmaz.” dedi. Ziylan Grup bünyesindeki Polaris ve Flo mağazalarında sezon başında fiyat politikasını açıkladıklarını ifade eden Ziylan, yüzde 20 civannda düşürülmüş fiyatlarla sezonu açtıklarını belirtti.
MP ve Araw magazalan ile ayakkabı sektörünün mağaza zincirlerine sahip olan Pames Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Kazım Sağın da, tüketicileri bu tip kampanyalara inanmamaları konusunda uyardı. Sağın, halkın gerçek fiyatlar üzerinden gerçek kampanyalarla tercih yapma hakkının bulunduğunu belirterek, son dönemde yapılan bazı kampanyalarla tüketicinin indirim psikolojisinden faydalanmaya çalışıldığım vurguladı.
Tüketicinin kandırıldığına dikkat çeken Kazım Sağın, “Tüketici, ilk başta buna kanmış gibi görünse de muhakkak ki markanın gerçek fiyatlarını takip edecek ve durumu anlayarak sektöre güvenini yitirecektir.” dedi.
Ayakkabı Dünyası Yönetim Kurulu Üyesi Fatih Akbacakoglu ise sezon başında uygulanan, ilk başta herkes tarafından memnuniyetle karşılanan ancak kısa sürede gerçek olmadıktan anlaşılan sezon başı indirimlerine, müşteri tarafından tepkilerin artmaya başladığını söyledi.
Akbacakoglu, bunun için bir araya gelen ve kendilerini ‘Tüketici Dostu Ayakkabı Perakendecileri’ olarak adlandıran Türkiye’nin önde gelen ayakkabı markalarının, bu konuda tüketicileri korumak ve bilinçlendirmek, bu uygulamalara son verdirmek amaçlı birlikte hareket etme karan aldıklarını anlattı.
“Fiyatlarımıza tüketici karar verir”
Perakende sektöründe yer alan firmaların neredeyse tamamının birtakım kampanyalarla müşterisini davet ettiğini ifade eden İnci Deri Mamulleri Sanayi Ticaret AŞ sahibi Ali Murad Kızıltaş da, tartışmaların rahatsızlık verdiğini söyledi. Kendilerinin bir telekomünikasyon firması ile ortak bir kampanya yürüttüklerini ifade eden Kızıltaş, “Fiyat önce yükseltilip sonra düşürülüyor” şeklinde konunun işlenmesinin rahatsızlık verdiğini dile getirdi. Kızıltaş, “Bizim fiyatımızın yüksek olduğuna tüketiciden başka hiç kimse karar veremez. Bizim fiyatımız yüksek ise tüketici tepkisini koyar ve alışveriş yapmaz. Hiçbir rakip firma bizim fiyatımızın nasıl oluştuğunu bilemez. Bu tarz suçlamaların çok yanlış olduğunu düşünmekteyiz. Bu tarz suçlamaların gelecekte başka yanlışlara da ön ayak olacağı kesindir.” dedi. Ali Murad Kızıltaş, BMD başkanlığı yaptığı dönemde, indirim yasasının çıkması için tüm sektörün kapısını çaldığını, ama hepsinin birtakım bahanelerle bu yasanın çıkmasına itiraz ettiğini iddia etti.
Kaynak: Zaman Gazetesi
İstanbul Sanayi Odası (İSO), Türk kozmetik, temizlik ve esans sektörünün küresel rekabet gücünü artırmak amacıyla 15-18 Şubat 2026 tarihleri arasında İngiltere’nin başkenti Londra’ya yönelik kapsamlı bir “E-Sektörel Ticaret Heyeti” programı gerçekleştirdi. İSO 30. Grup Temizlik Ürünleri, Kozmetik ve Esans Sanayii Meclis Üyesi Hakan Hatiboğlu başkanlığında düzenlenen heyette, sektörün önde gelen 12 firmasından 22 temsilci yer aldı.
Amazon ve TikTok UK ile kritik temaslar
Heyetin ilk günü, Birleşik Krallık ticaret mevzuatı ve e-ticaret dinamiklerinin masaya yatırıldığı üst düzey toplantılarla başladı. IMRG (İngiltere E-Ticaret Birliği), T.C. Londra Ticaret Müşavirliği, Worldpay, Moka United ve Amazon UK gibi dev kuruluşlarla bir araya gelen heyet; operasyonel süreçler, kategori yönetimi ve pazara giriş stratejileri hakkında saha bilgisi edindi. Heyet ayrıca, Londra’da Türk markalarının başarısını temsil eden Atelier Rebul mağazasını ziyaret ederek, perakende deneyimlerini yerinde inceledi. Programın son gününde ise dijital ticaretin yükselen gücü TikTok UK ofisi ve Sol Retail ile kurumsal görüşmeler gerçekleştirilerek yeni nesil satış kanalları değerlendirildi.
Stratejik görüşmeler ve lojistik çözümler
Heyetin ikinci günü, Türk firmaları ile Birleşik Krallık merkezli 40’a yakın şirket arasında kurulan dev bir ticaret köprüsüne sahne oldu. Büyük toptancılar, distribütörler ve zincir market temsilcilerinin katılımıyla gerçekleşen organizasyonda toplam 156 ikili iş görüşmesi (B2B) yapılarak önemli ticari iş birliklerinin temelleri atıldı. Programın devamında ise Trade Gateway Fulfillment Center’ı ziyaret eden heyet katılımcıları, e-ticaretin en kritik halkası olan depolama, lojistik ve sipariş karşılama süreçlerini yerinde inceleme fırsatı buldu.
“Dijital ticaretin kalbindeyiz”
Programın sonuçlarını değerlendiren Heyet Başkanı ve İSO 30. Grup Meclis Üyesi Hakan Hatiboğlu, İngiltere pazarının Türk üreticiler için sunduğu fırsatlara dikkat çekerek şunları söyledi:
“Birleşik Krallık, dünyanın en gelişmiş e-ticaret ekosistemlerinden birine sahip. Biz de İstanbul Sanayi Odası olarak, temizlik, kozmetik ve esans sektörlerindeki gücümüzü bu dijital dünyaya entegre etmek için Londra’dayız. Amazon UK ve TikTok UK gibi devlerle yaptığımız temaslar, firmalarımızın sadece ürün satmasını değil, küresel markalaşma süreçlerini de hızlandıracaktır. Gerçekleştirdiğimiz 156 adet B2B görüşme, İngiliz tüketicisinin Türk ürünlerine olan yüksek ilgisini kanıtladı. Amacımız, Londra’yı Türk markaları için kalıcı bir üs haline getirmektir.”
Program kapsamında ayrıca T.C. Londra Büyükelçisi Koray Ertaş’ı ziyaret eden heyet, İngiltere pazarındaki e-ticaret ekosistemi üzerine stratejik fikir alışverişinde bulundu.
Halihazırda Türkiye’nin birçok noktasında online hizmet veren A101 Kapıda, Trendyol Go by Uber Eats platformunda daha hızlı teslimat süreleriyle market fiyatlı ürünleri tüketicilerle buluşturacak. A101’in çok kanallı perakende yaklaşımının önemli bir adımı olarak konumlanan iş birliği çerçevesinde A101 Kapıda, Trendyol Go by Uber Eats platformunda 600’ü aşkın mağaza ile hizmet verecek.
Hızlı teslimat modeli kapsamında kurgulanan yeni yapıyla operasyonel verimliliğin artırılması ve kullanıcı deneyiminin güçlendirilmesi hedefleniyor. Platform üzerinden yürütülen sipariş ve teslimat süreçleri sayesinde akışın daha dengeli ilerlemesi ve teslimat sürelerinin kısalmasıyla birlikte müşterilere daha kesintisiz ve öngörülebilir bir alışveriş deneyimi sunulacak.
Online gıda pazarının 100 milyar TL’yi aşmasının öngörüldüğü bir dönemde hayata geçirilen bu iş birliğiyle, Trendyol Go by Uber Eats’in yaygın ve hızlı teslimat platformu sayesinde A101 Kapıda’nın online gıda perakendesindeki pazar konumunun daha da büyütülmesi amaçlanıyor.
A101 Kapıda Genel Müdürü Çağdaş Durmuş, iş birliğine ilişkin değerlendirmesinde; “Dünyada online gıda perakendesinin rekabeti; erişim ağı, teslimat hızı ve operasyonel verimlilik etrafında yeniden şekilleniyor. Türkiye ise genç nüfusu ve dijital adaptasyon hızıyla bu dönüşümün en hızlı yaşandığı pazarlardan biri.
Online alışverişte tüketicilerin en temel problemi, fiyatların mağazaya kıyasla çoğunlukla daha yüksek olması ve kampanyaların sürdürülebilir olmaması. A101 olarak ‘Hep Ucuz’ yaklaşımımızı online kanalda da tavizsiz şekilde sürdürmeyi temel öncelik olarak görüyoruz. Trendyol Go by Uber Eats üzerinde benimsediğimiz iş modeli, online fiyat algısındaki bu durumu ortadan kaldıran stratejik bir adım niteliği taşıyor.
Market fiyatlarımızı koruyarak, kampanya bağımlılığı yaratmadan; şeffaf, erişilebilir ve güvenilir bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefliyoruz. Trendyol Go by Uber Eats’in gelişmiş dağıtım gücü sayesinde, online kanaldan uzaklaşmış tüketiciler dahil olmak üzere çok daha geniş bir coğrafyada, tüketicinin yanında duran, onu koruyan ve güven veren bir online market deneyimini herkes için erişilebilir hale getiriyoruz.” ifadelerini kullandı.
Trendyol Go by Uber Eats Perakende Genel Müdürü Tanju Yaşar, iş birliğine ilişkin “Trendyol Go by Uber Eats olarak amacımız, güçlü markaları yaygın ve hızlı teslimat altyapımızla buluşturarak tüketicilere her zaman erişilebilir bir alışveriş deneyimi sunmak. A101 gibi Türkiye’nin en yaygın perakende zincirlerinden biriyle hayata geçirdiğimiz bu iş birliği, market alışverişinde fiyat, erişim ve kolaylık dengesini aynı anda mümkün kılan önemli bir adım. Gelişmiş lojistik kabiliyetimiz ve operasyonel tecrübemiz sayesinde A101 Kapıda’nın sunduğu ürünleri daha fazla şehirde, daha verimli şekilde tüketicilerle buluşturacağız.” ifadelerini kullandı.
Dağıtım Kanalı Dergisi’nin İmtiyaz Sahibi Yıldırım Söylemez, “Beyazın İçindeki Renkler-Bayilerin Dilinden Beyaz Eşyanın Hikayesi” kitabını yazdı.
315 aydan bu yana dayanıklı tüketim sektörüne yönelik “Dağıtım Kanalı” dergisini aylık olarak yayınlayan, 2012 yılında beyaz eşya sektöründe perakendecilerin bir araya gelmesini sağlayan BEYPER Derneği’nin kurucu üyesi de olan Yıldırım Söylemez’in “Dayanıklı Tüketim Malları Sektöründe 100 Seçkin Firma”, “İdeal 250 Bayi” isimli yayınlanmış iki kataloğu bulunuyor.
Kitabın önsözünde Arçelik A.Ş. Eski Genel Müdürü Aka Gündüz Özdemir, Arzum A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı ile Soysal Kurucusu Suat Soysal’ın görüşleri bulunuyor.
Savaş öncesine ait ekonomik tablo
P&G Türkiye, tüketici ihtiyaçlarından ilham alan inovasyonlarla yaşamları iyileştiriyor
Ayçiçek yağı fiyatları üzerine…
Kore’nin global cilt bakım markası Nacific Türkiye’de
İSO’dan Londra’da e-ihracat çıkarması
Perakendede kararların domino etkisi: veriden karara, karardan kazanca
Shake Shack Kozyatağı City’s’de kapılarını açtı!
Gedik Piliç, Anuga 2025’de
200. sayıya ulaşmak
Karnaval, Türkiye podcast pazarının büyümesine liderlik ediyor
Mayıs ayı üretici market fiyatları
Kasım ayı üretici market fiyatları
Gıda Perakendecileri Derneği Başkanı Galip Aykaç’tan önemli açıklamalar
Ekim ayı üretici market fiyatları
