Genel Haberler
Erkekler temizlikte sorumluluk alıyor, kadınların yükü hafifliyor
Dünya genelindeki tüketicilerin %45’i ev işinin paylaşılan bir sorumluluk (%28) ya da erkekleri ilgilendiren bir iş (%17) olduğunu belirtiyor. İç görüler, ev bakım endüstrisini etkileyen makro ekonomik güçleri aydınlatıyor.
Toz ve kir, dünya genelindeki tüketiciler için önlenemeyen başlıca iki unsur. Durum böyle olunca hatırı sayılır miktardaki zamanı, evlerimizi ve giysilerimizi temiz tutmak için harcadığımıza şaşırmamak gerekiyor. Nielsen’in ev temizliği ve çamaşır yıkama alışkanlıklarını incelediği yeni Global Araştırma’sına katılanların yaklaşık üçte biri (%31) her gün evlerini temizlediklerini ve yine aynı orandaki katılımcı (%31) her gün çamaşır yıkadıklarını belirtiyor. Kültürel gelenek, ürün bulunurluğu, inovasyon ve finansal açıdan bazı konulara dikkat edilmesi ise dünya genelindeki uygulamalarda kullanılan araçların birbirinden farklılık göstermesine işaret ediyor.
Günümüzde katılımcıların %44’ü, temizliğin büyük bir bölümünün ailedeki kadın tarafından yapıldığını belirtiyor. Ancak bu durum erkeklerin iş yükünü paylaşmadığı anlamına gelmiyor. Dünya genelindeki katılımcıların %28’i ev temizliğinin aile içinde kadın ve erkek arasında paylaşılan bir iş olduğunu belirtirken görüşülen kişilerin %17’si ev temizliğinin büyük bir bölümünün erkekler tarafından yapıldığını ifade ediyor. Ürün satın alma sorumluluğunun kimde olduğu büyük ölçüde temizliği kimin yaptığını yansıtıyor. Dünya genelindeki katılımcıların yarısından fazlası (%51) aile içinde kadınların temizlik ürünlerinin çoğunluğunu satın aldığını belirtirken, yaklaşık üçte biri (%23) bunun paylaşılan bir sorumluluk olduğunu, biraz daha az orandaki katılımcı (%21) ise çoğu ürünün ailedeki erkek tarafından satın alındığını ortaya koyuyor.
Nielsen’in Global İş Ortağı Sarah Peters, ev bakımının sadece kadınlara ait olduğuyla ilgili görüşün yanlış olduğunu ifade ederek sözlerine şu şekilde devam ediyor; “Birçok evde kadınlar, temizlik sürecinde başlıca paydaştan biri olmaya devam ediyor. Ancak giderek daha artan sayıda erkek, ev işlerinde aktif rol oynamaya başladığı için pazarlama stratejilerinin, ürün inovasyonundan pazarlama mesajlarına kadar, cinsiyetler arası daha dengeli bir yaklaşımı benimsemesi gerekiyor. Bunun içinse her bir cinsiyetin temizlik işiyle ilgili yaklaşımlarının ne olduğunun daha derinden anlaşılması, mevcut ürün ve pazarlamayla ilgili boşlukların belirlenmesi gerekiyor.”
Dünya genelindeki mağazalarda temizlik ne durumda?
Modern perakendeciler, katılımcıların temizlik ürünlerini nereden satın aldıklarıyla ilgili verdikleri cevaplarda her bölgede en üst sırada yer alıyor. Dünya genelindeki katılımcıların dörtte üçünden fazlası (%77) son 12 ay içerisinde büyük bir perakende zincirinden (büyük mağaza ya da hipermarket) temizlik ürünü satın aldıklarını belirtiyor.
E-ticaret Asya Pasifik’teki önemli kanallardan biri. Bu bölgedeki katılımcıların %37’si son 12 ay içerisinde bir internet perakendecisinden ev temizlik ürünü satın aldığını paylaşırken dünya genelinde bu oran %23. İnternet alışverişi özellikle Hindistan (%48), Çin (%43) ve Güney Kore (%43)’deki internet katılımcıları arasında popüler.
“Dağıtım, ürünün denenmesinde en itici güç olurken ürünün satış hacmiyle de doğru orantılı…” açıklamasında bulunan Peters, konuşmasına devam ederken, “Halihazırda e-ticaret, ev temizlik ürünlerinin satışında küçük bir orana sahip, ancak toplam satış kanalındaki payı özellikle Asya’da giderek artıyor. Bölgelerdeki ekonomik refahın artması, ev temizlik ürünlerinin satışını yükseltirken hem fiziksel mağazalar hem de internet perakendecileriyle güçlü ilişkiler oluşturmak ve devam ettirmek büyümenin artırılmasında çok daha önemli olacak.” dedi.
Asya-Pasifik bölgesindeki katılımcılar aynı zamanda geleneksel mağazalardan satın alma eğilimi gösteriyor. Bölgedeki her 10 katılımcıdan dördü, son 12 ay içerisinde temizlik ürünlerini küçük, aile işletmesi mağazalardan satın aldıklarını belirtiyor. Bu oran global ortalamanın %10 üzerinde seyrediyor.
Ürünün etkinliği ve değeri, ev temizlik ürünleri için beklentilerde en üst sırada yer alıyor. Dünya genelindeki katılımcıların %61’i bir ev temizlik ürünü satın alırken performansının (iyi temizleme) çok önemli olduğunu ifade ediyor. Bunun yanı sıra, katılımcıların yarısından fazlası (%54) iyi bir fiyat/değer oranının önemini vurguluyor. Ürünün etkinliği, önceki deneyimlere ve güvene dayanılarak değerlendiriliyor. Dünya genelinde her 10 katılımcıdan dördü, ev temizlik ürünü tercih ederken önceki deneyimlerin çok önemli olduğunu paylaşırken biraz daha az orandaki katılımcı (%37) güvenilir markanın önemini vurguluyor.
Tercih listesinin ikinci sırasında yer alan ürün özellikleri de göz ardı edilmemeli. Yaklaşık her 10 katılımcıdan üçü (%29) kullanımı ve saklanması kolay olan ambalaj türlerinin ya da tüm ailenin ihtiyacını karşılayan ambalaj boyutlarının (%28) çok önemli olduğunu paylaşıyor. Bunun yanı sıra, bazı tüketiciler yeşil özellikleri önemsiyor. Dünya genelindeki katılımcıların %26’sı ürünün içindeki malzemelerin organik/tamamen doğal olmasının çok önemli olduğunu vurgularken %24’ü çevre dostu/sürdürülebilir ambalajların çok önemli olduğunu belirtiyor.
Çamaşır deterjanı satın alan tüketiciler (%59) de seçim yaparken, performansı listenin en başına yerleştiriyor ve lekeleri çıkarmada en iyi olan deterjanları tercih ettiklerini paylaşıyor. Katılımcıların yarısından fazlası (%54) yüksek etkinliğe sahip ürünleri (yani daha az suya ihtiyaç duyan) ve %46’sı ise farklı giysi türlerinde kullanabilecekleri deterjanları tercih ettiklerini belirtiyor. Global katılımcıların üçte birinden fazlası (%35) ağır kimyasalların yer almadığı deterjanları tercih ettiklerini ifade ederken, biraz daha az orandaki katılımcı ise (%32) çevre dostu deterjan tercihlerini vurguluyor.
Markalar ve e-ticaret pazaryerleri Türkiye’de de artık bir gelenek haline gelen kasım indirimleri için hazırlıklarını büyük ölçüde tamamladı. Birçok marka ve pazaryeri tarafından kasım ayının geneline yayılan kampanyalar sayesinde internetten alışveriş hacminin 500 milyar lirayla aylık rekorunu yenilemesi bekleniyor.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, tüketicilerin her yıl kasım indirimlerini merakla beklediğini hatırlattı. Kasım ayının geneline yayılan inidirim kampanyalarının markalara ellerindeki stoku eritme, tüketicilere de ihtiyaçlarını uygun fiyata giderme imkânı sunduğuna dikkat çeken Öncel, şöyle devam etti:
“Alım gücü giderek zayıflayan tüketici, gıda dışındaki ihtiyaçlarını ertelemek zorunda kalıyor. Enflasyonla mücadele için talebi kısmaya yönelik önlemlerin de etkisiyle temmuzdan bu yana üye markalarımızın büyük bölümünün adet satışlarında düşüş gözlemliyoruz. Dört aydır devam eden daralmaya kasımda “dur” demek istiyoruz. Belli ürün gruplarında yüzde 25’ten yüzde 70’e varan oranlarda indirimlerin yapılacağı kasım kampanyalarıyla birlikte hem fiziki mağazalara hem de e-ticaret pazaryerlerine büyük bir canlılık gelmesini bekliyoruz. Özellikle 11 Kasım’daki ‘bekarlar günü’ ve bu yıl 29 Kasım’a denk düşen “efsane cuma”da alışverişin en üst noktaya ulaşacağını öngörüyoruz. Ticaret Bakanlığı’nın verilerine göre kasım, e-ticaret hacminin zirve yaptığı ay olarak öne çıkıyor. Örneğin Kasım 2023’te e-ticaret hacminin 12 aylık ortalamadan yüzde 50 fazla olduğu, yıllık toplam e-ticaretin yüzde 12,5’inin kasım ayında gerçekleştiği görülüyor. Geçen yıl “efsane cuma”ya denk düşen 24 Kasım e-ticaret hacminin en yüksek olduğu gün olarak dikkat çekiyor. “Efsane cuma”yı, bekarlar günü kampanyalarının yapıldığı 11 Kasım izliyor. Bu yıl da benzer bir tablonun gerçekleşeceğini tahmin ediyoruz. Kasım kampanyalarında giyimden, beyaz eşyaya, elektronikten kozmetiğe her kategoride çok cazip indirimler oluyor. Temmuzdan bu yana hazır giyim, ayakkabı, elektronik ve küçük ev aleti markalarımızın adet satışlarında önemli düşüş gözlemliyoruz. Kasım ayında özellikle bu kategorilerde ciddi satış rakamlarına ulaşılacağını ve toplam e-ticaret hacminin 500 milyar lirayı aşarak rekor tazeleyeceğini tahmin ediyoruz. Talebin yüksek olmasına rağmen indirimler sayesinde kasımda da enflasyonla mücadeleye desteğimizi sürdüreceğiz.”
Sinan Öncel, tüketicileri özellikle internet üzerinden yapacakları alışverişlerde siber dolandırıcılara karşı uyanık olmaları konusunda uyardı. Öncel, tüketicilere alışverişlerini markanın ya da pazaryerinin resmi sitesinden yapmalarını, ödemelerini de gerekli güvenlik kontrollerini sağladıktan sonra gerçekleştirmelerini önerdi.
19-20 Ekim tarihlerinde Türkiye’de ilk kez gerçekleştirilen, Fransa Bisiklet Turu’nun amatör sporculara yönelik özel konsepti olan “L’Etape Türkiye by Tour de France”, 50’den fazla ülkeden yaklaşık 3000 bisikletçinin katılımıyla İstanbul’da gerçekleşti. CarrefourSA, etkinliğin tedarikçi sponsoru olarak, Yaşam için Doğrusu vizyonunu bir kez daha öne çıkardı.
CarrefourSA Pazarlama ve Kurumsal İletişim Grup Müdürü Melis Karatay Ebin, “Dünyanın en ikonik spor organizasyonlarından birinde CarrefourSA olarak yer almaktan büyük mutluluk duyuyoruz. Bu dev etkinlikte, sporcularımıza yarış boyunca enerji vermek amacıyla su ve meyve ikramlarıyla destek sağladık. Lezzet Arası şeflerimiz ise yarış sonrasında sporcuların karbonhidrat ihtiyaçlarını karşılamak için özel ikramlarıyla alandaydı. CarrefourSA olarak önümüzdeki dönemlerde de sporu ve sporcuyu desteklemeye kararlıyız.” dedi.
Türkiye’nin 81 ilinde ve tüm ilçelerinde 13.600’ü aşkın mağazasıyla hizmet veren A101, sürdürülebilirlik hedeflerine yönelik çalışmalarını hızlandırmak amacıyla Avrupa İmar ve Kalkınma Bankası’ndan (EBRD) yeşil dönüşüm projelerini desteklemek ve yeni mağaza yatırımlarını finanse etmek için 200 milyon ABD doları tutarında kredi aldı.
EBRD, Türkiye’nin en büyük perakende zincirlerinden A101’e, sürdürülebilirlik hedeflerini desteklemek amacıyla 200 milyon ABD doları tutarında sendikasyon kredisi sağladı. Bu kredi, A101’in yeşil dönüşüm çalışmalarını hızlandırma ve yeni mağaza yatırımlarına katkı sunma amacıyla kullanılacak.
İki dilimden oluşan kredinin 100 milyon ABD doları tutarındaki kısmını EBRD taahhüt ederken, ikinci 100 milyon ABD doları tutarındaki dilim uluslararası finans kuruluşları aracılığıyla sendikasyon şeklinde sağlanacak. İlk dilimde, EBRD, 82 milyon ABD doları tutarında finansman sağlarken, Finance in Motion 18 milyon ABD doları katkı sağlayacak.
Bu finansman aracılığıyla A101, Türkiye genelinde yeni mağaza ve depo açılışları, mevcut mağazaların modernizasyonu ve enerji verimlilik artışı doğrultusunda yenilenmesi ve güneş enerjisi panelleri kurulumuna yönelik orta vadeli yatırım planlarını finanse edecek.
Kredi sayesinde A101, enerji tüketimini ve karbon emisyonlarını azaltmanın yanı sıra, güneş enerjisi ve kaynak verimliliği projeleri ile çevre dostu uygulamalarını güçlendirecek.
Türkiye perakende sektörü, ülke iş gücünün %12’sini istihdam eden önemli bir sektör olmasına rağmen, özellikle depremden etkilenen bölgelerde ciddi zorluklarla karşı karşıya kalmıştı. A101, bu bölgelerde perakende çalışanlarının teknik becerilerini geliştirmek ve iş gücünün gelişimini desteklemek amacıyla iki büyük eğitim programı başlatacak. Programların bir diğer önemli amacı ise, ülke genelindeki personelin becerilerini artırmak olarak öne çıkıyor. Eğitim programlarına katılarak işe alınan kişilerin %60’ını kadın çalışanlar oluşturacak ve bu sayede kadınların iş gücüne katılımı ve ekonomik güçlenmesi desteklenecek.
EBRD Gıda ve Tarım İşletmeleri Bölge Başkanı Wojtek Boniaszczuk, projeyle ilgili olarak; “A101 ile bu önemli projede çalışmaktan mutluluk duyuyoruz. A101’in çevre dostu operasyonlara doğru attığı adımlar perakende sektörü için örnek teşkil edecek. Özellikle depremden etkilenen bölgelerde iş gücünü desteklemeyi amaçlayan bu yatırımın, bölgenin ekonomik toparlanmasına katkı sağlayacağına inanıyoruz.” ifadelerini kullandı.
Aydın Group CFO’su Osman Yılmaz ise şöyle konuştu: “EBRD ile yapmış olduğumuz bu stratejik iş birliğinden çok mutluyuz. Bu iş birliği sektördeki konumumuzu güçlendirecek olmasının yanı sıra, sürdürülebilir perakende operasyonlarına yaptığımız yatırımları da hızlandıracaktır. A101’in sektöründe inovasyonu ve sürdürülebilirliği teşvik etmeye kararlılığının da göstergesi olan bu iş birliği, yalnızca finansal istikrarımızı artırmakla kalmayacak, aynı zamanda iş gücümüzü ve ekosistemimizi de güçlendirecektir.”
EBRD, 2009 yılından bu yana Türkiye’de çoğunluğu özel sektörde olmak üzere 453 proje ve ticaret finansmanı limitleri aracılığıyla 20 milyar avrodan fazla yatırım gerçekleştirdi.
Asansör fiyatlandırma ile kampanya!
Efor Çay, Türk çayını dünya ile buluşturuyor
Seluz, PLAT Zirvesi’ne sponsor oldu
Türkiye’de pet sektörü
Harap-tar market!
İki ülkede iki alışveriş (15)
A101 sosyal medyada zirveye yerleşti
HADİ, bankacılığı değiştirmeye geldi
Nebim V3’ün 24.4 Versiyonu yayınlandı
Narkonteks Tekstil, Nebim V3 ile verimliliğini arttırıyor
Kasım ayı üretici market fiyatları
Gıda Perakendecileri Derneği Başkanı Galip Aykaç’tan önemli açıklamalar
Ekim ayı üretici market fiyatları
A101, Müge Anlı ile iş birliğine imza attı
